「案例」《耳边的青年网络公开课》:新型全媒体传播方式的有力探索

国家广电智库 2020-05-07

导读

五四青年节期间,由共青团中央宣传部、北京广播电视台联合出品,北京广播电视台音频客户端“听听FM”(以下简称听听FM)、BTV青年频道、融媒体声音联盟联合承制推出的《耳边的青年网络公开课》(以下简称《耳边青课》),为年轻人送上一份音频大礼包,也是在音视频融媒转型和制作上的一次全新探索。

在突如其来的新冠肺炎疫情和媒体转型发展任务的挑战和考验下,《耳边青课》以实践推动媒体融合,以“云课堂”形式,在特殊时期探索新型全媒体传播方式。

助推融媒体转型,打破广电壁垒

《耳边青课》节目原型来自共青团中央和BTV青年频道制作的视频节目《青年网络公开课》,该节目内容专业、权威,在B站等互联网播出端上线后深受青年人喜爱。听听FM注意到了该节目在青年垂直领域的价值和巨大的音频再造空间,以“产品”思维,根据移动场景下的收听习惯、收听时长等对节目进行专业化筛选、改造、包装,并延续节目风格,独立设置话题,制作节目,做足“品质”文章,最终打磨成型《耳边青课》音频产品。

《耳边青课》的出品以媒体融合的方式,集合了北京广播电视台内广播、电视、新媒体三方优势力量,突破广播、电视壁垒,把一个优秀电视视频节目改造成广播音频节目,并且在移动端进行着力传播。这是对传统广播电视台优质资源的升级再造,激发了长尾效应,也是对内落实电广融合,在音视频融媒转型和制作上的一次全新尝试。

突出移动强传播,联动传统阵地

《耳边青课》节目以互联网思维进行制作,突出移动传播。除了在“听听FM”上推广,还在上海广电、湖北广电、湖南广电、广东广电、重庆广电、广州广电等多家传统电台音频客户端同步推出。几天时间内就完成广电移动平台的联手对接和节目的联动,以移动端联手强势传播和同业的协作精神展示着广播人的力量。

在“融合”的媒体浪潮中,北京广播电视台守正创新,全力落实“台网并重、先网后台”战略,助推融合转型。听听FM从2018年改版上线开始,多档原创节目不仅在听听FM及全网分发,同时反哺到电台广播节目中、实现真正意义上的先网后台。五四期间,《耳边青课》在北京青年广播早间《青年说》节目中播出。同时,节目也在由北京台发起成立的“融媒体声音联盟”内近50家传统电台播出,并通过传统电台的新媒体渠道进行推广。在推广上,进行统一的文案设计、图片设计,以及统一的推广时间,形成宣传合力。

技术内容双驱动,探索新型传播

《耳边青课》积极运用新技术、新渠道探索新型传播。“青年网络公开课”“青年公开课”“青年节听青课”,不论呼唤哪个词,你身旁的小度音箱就会为你播放《耳边青课》。不仅在小度音响,科大讯飞音箱等其他产品上也可以通过语音智能唤醒收听节目。这样人工智能产品的推广尝试,需要智能音箱接口的匹配对接等技术支撑。听听FM建有一支自己的技术力量,核心人员均来自于互联网企业,产品的开发迭代,以及新需求都可以便捷的对接实施,是少有的拥有广电融合技术力量的团队。

在短视频推广方面,《耳边青课》在已经开通的“视频彩铃”业务中,将节目宣传短视频植入进行创新尝试。主叫移动电话在拨打被叫移动电话时,手机界面将会出现《耳边青课》的视频宣传片,通过这样新颖的推广形式让人们印象深刻,从而增强传播影响力。

依托内容找受众,注重有效传播

《耳边青课》在五四青年节推出,并且具有专业的节目内容,可以说是一档垂直类产品。而垂直类产品只有找到精准用户,才有活跃度。《耳边青课》节目由共青团中央和北京广播电视台联合出品,节目上线时,拥有1300多万粉丝的共青团中央的微博进行官方推荐,官方微信公众号头图推荐。共青团北京市委员会官方微博“青年说”也进行了联动推广,在团市委官方微信公众号“青春北京”公众号底部导航链接里,节目成为固定栏目,可以随时打开学习。同时,节目也通过辽宁共青团、北京昌平团区委、青海湟中县共青团等各地、各级共青团组织进行推广。

《耳边青课》着力向校园和“小镇青年”等青年群体传播。广西大学法学院团委学生会向同学们推荐该节目;中国农业大学马克思主义学院号召全体硕士生“宅家”收听节目,收听后还就节目各主题内容通过网络会议形式展开研讨交流。北京广播电视台把节目作为“助推融合转型 展示青春力量”五四系列活动之一,号召全台的青年人通过听听FM客户端学习和分享。《耳边青课》关注“小镇青年”,通过“融媒体声音联盟”各成员台,将节目在全国各地进行更加“接地气”的推广,近距离接触“小镇青年”,达到有效传播。听听FM还邀请中国男子短道速滑队奥运冠军武大靖,中国花样滑冰世界冠军隋文静、韩聪,全国学校升旗手总教官、“北京榜样”赵新风,以及王一博、王晰、王晨艺等人录制短视频,利用他们在青年人中的影响力在抖音、微博,以及朋友圈等移动端向青年群体推荐。

《耳边青课》节目推出得到了人民网、光明网、中国日报网、学习强国以及广电总局“国家广电智库”公众号、广电业内知名公众号“V传媒”、“电台工厂”等国内几十家媒体平台报道推荐。在青年人熟悉的新媒体端也多方发力,其中节目微博话题#听世界做自己#,截止5月5日零时,阅读次数达1457.5万,讨论次数3.2万。

《耳边青课》结合传统广播、新媒体平台、智能音箱、视频彩铃,以及院校、青年组织群体进行线上线下创新推广,探索新型全媒体传播方式。以移动传播时代新型主流媒体的责任与担当进行节目制作和推广,在2020年五四期间“应你而声”隆重推出,特殊时期为青年送上一份声音礼物。

(来稿:北京台)

轮值主编:陈 林

后期编辑:黄田园 尹 航

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