2020年4月22日，长虹电视以“Let’s 8K”为主题，在成都举行了2020年长虹电视5G+8K全球发布会。此次发布会采用云发布，并首创跨国直播的方式，一经预告就吸引了不少行业内人士及广大消费者的注意。将电视行业与旅游业结合，将国内市场与国际资源结合，将企业营销与抗疫援助结合，是长虹在本次直播营销领域的一次新尝试。
尤其是在全球疫情依旧严重的当下，长虹的此次发布会，选择黑山作为合作方显得意义非凡。到底，是什么样的契机促成了本次跨国直播发布会的举行？又是什么样的原因让长虹选择以直播的方式实现品牌营销与抗疫援助的双目标？长虹,在未来物联网高度发达的时代背景下，又会走出一条怎样与众不同的发展之路？
在此，本文特别邀请长虹公司党委宣传部部长、企业策划部部长兼新闻发言人饶彬彬对话，一起解读长虹本次的跨国直播活动，看长虹如何践行品牌责任，树立大国品牌之典范。
Q
本次跨国直播活动，为什么选择黑山作为合作方？
A
本次活动选择黑山，主要有以下三个原因：
1
其一，是“黑铁”。
历史上，两国之间往来密切，黑山与中国一直保持着深厚的友谊。而且长虹大本营四川省绵阳市与黑山第二大城市尼克希奇市在2018年就建立了友好合作关系。一直以来，中国在多个领域支援了黑山的建设，黑山也在中国遇困时给予了帮助。例如，512汶川大地震发生后，黑山向中国紧急援助了30万欧元；今年国内新冠疫情肆虐初期，黑山首都波德戈里察市政府向中国四川省慈善总会捐赠1万欧元，虽然此笔援助不多，但对经济发展尚较落后的黑山来说，已是非常难得。还有，今年2月，中国国家女子水球队，因新冠疫情无法按照既定计划到哈萨克斯坦参加亚洲水球竞标赛，是黑山向其伸出了援手，给予了其一系列的帮助，才让水球队最终顺利地完成了备战训练。“投我以木桃，报之以琼瑶”这是中华民族的传统美德，如今在黑山面对新冠疫情的紧急时刻，长虹作为中国企业的代表，理应做出自己的一份贡献。
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其二，是情怀。
黑山在独立之前，曾属于南斯拉夫社会主义联邦共和国。而南斯拉夫早年拍摄的一系列经典电影，是我这一辈以及比我年长的这一辈中国人的集体回忆。特别是其中一部名为《桥》的前南电影，及电影中一首脍炙人口的插曲《啊，朋友再见》，可以说承载了无数人的青春记忆。《桥》中的那座桥，其实就位于黑山国塔拉河大峡谷之中。我们相信，由这座桥所带出的故事与情怀，将会在广大中国消费者心中产生情感的共鸣。
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其三，是疫情。
目前黑山疫情较严重。因为其本身经济发展水平较低，医疗资源有限，所以急需得到援助。长虹公司党委书记、董事长赵勇先生曾表示：帮世界就是帮中国，帮世界就是帮长虹。关于援助，长虹有一个观点，即：“授人以鱼，不如授人以渔”。传统的援助即捐钱、捐物，但是，这些只能解近渴，不能解远忧。对于像黑山这样的国家来说，除了面对眼下的疫情之外，疫情之后的恢复更是重中之重。黑山是个典型以旅游业作为支柱产业的发展中国家，疫情的出现直接冲击了其经济发展的命门，如果后续的旅游体量无法跟上，那么再多的物质援助也会是杯水车薪。因此，作为国企代表的长虹，我们决定把本次至关重要的产品发布会的C位让给黑山，通过5G+8K的技术手段跨国连线直播，把这个国家最宝贵的财富——旅游资源展现给中国观众，让更多的中国人认识黑山，在疫后去黑山旅游，亲身去感受那一份真切的友谊，并以此带动黑山的旅游业。只有这样，黑山才能强大自身造血的功能，获得真正的可持续性的发展。
长虹向黑山捐助的抗疫物资
Q
本次5G+8K的新品发布会，为什么会选择直播的方式？
A
纵观当今世界，大众传播的辉煌时代已逐渐远去，取而代之的是，以数据为基础的移动互联网、新媒体时代的高歌猛进。传统四大媒体的风光不再，标志着媒体去中心化的趋势已经势不可挡。媒介技术、信息技术的迅速发展，让媒介使用的门槛一再降低，话语权的释放，让更多的普通人参与了这场信息传播的盛宴中来。直播，正是这场盛宴中最为亮眼的一席成员。据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%；2020年用户规模预计达5.26亿人。尤其在今年新冠疫情全球爆发的大背景下，直播更是成为了信息传播的风口。长虹作为一家与时俱进，渴望创新的企业，必须深刻感知时代的变化，顺应市场的需求。
再者，长虹作为一家始终以技术创新作为发展根本动力的制造型企业，当技术上、产品上有了新突破时，一定会在第一时间向公众进行展示。本次发布的5G+8K电视，是本年度长虹重点推出的新产品，其采用的技术在国内具有领先意义。这一次的直播，可以让广大消费者更加清晰直观地感受到长虹科技的魅力。
Q
本次直播活动，长虹联合了如旅游、体育、影视、公益等众多领域，对此，长虹有什么样的考虑？
A
信息的传播是有维度的。从低纬到高维的变化，显示了信息传播在深度与广度上的差异。传统的营销思维总是将目光聚集在产品的属性上，这使得很多品牌的信息传播，总在低维度进行，忽略了消费者的需求与欲望，继而难以对消费者产生真正的影响力和感染力。因此，我们认为，长虹在对外的传播上必须要增加各类高纬度的信息，即涉及到消费者的情感、自我认同及自我实现这类高度的信息，才能真正打动消费者，实现传播效果的最大化。本次活动，将旅游、体育、影视、公益等多维度信息带入直播中，不仅拓展了发布会这一传播形式的外延，更丰富了其传播的内涵，让长虹的品牌传播具有了差异化的特征。
此外，电视这类产品主要面向的是家庭用户。因此，寻找能打动家庭所有成员的信息，成为了传播取得成效的关键。现在，电视行业的竞争已不再局限于硬件之上，依附于电视大屏而崛起的OTT，也成为了电视品牌之间竞争的核心元素。通过赋予OTT以全新的内容板块，助推电视机本身的差异化竞争，可以让我们更好地服务目标人群，产生双赢效益。旅游正是一种非常适合在OTT上传播的内容。试想看，用户通过我们的电视，可以更直观地了解到旅游目的地的情况，可以通过我们联合当地旅行社给出的独家资源，提前设计好旅行攻略，获得旅行途中的各种优惠折扣，这无疑是一件令人心动的事。
Q
跨国直播，难度不小，为了这次活动的顺利进行，长虹做出了那些努力？
A
的确，为了确保本次活动的顺利举行，长虹调动了众多国内外的资源。在活动的筹备期，长虹与四川省外事办、黑山驻中国大使馆及其他相关机构都保持着密切的联系。因为发布会要在黑山当地进行直播，技术、人员、物资、时间等各方面的协调，较之以往难度更高。尤其是在当天的直播活动中，与赵勇董事长的临时连线，让赵董事长当即决定向黑山捐助5万只医用口罩及一批医疗物资，这类突发的情况，都需要长虹上下齐心协力的配合才能妥善处理。
Q
从现场直播氛围中我们看到嘉宾们的热情都很高。NBA全明星球员尼古拉·武切维奇（黑山籍）录制视频感谢长虹；中国国家女子水球队全体队员视频委托长虹回礼黑山；黑山驻中国大使帕约维奇也在直播连线中发来诚挚感谢。那么，本次直播活动最终实际的传播效果如何呢？
A
关于本次活动，有新华社、经济日报、中国国际广播电台等超100家媒体发声报道，超1000家自媒体进行了自主转发及数万名网友参与热评。黑山国家通讯社、国家电视台及其第一大报也都对其进行了高调报道。百度、联通、竹叶青、红星美凯龙、爱国者等二十多家企业官微迅速跟进响应号召。
传播活动方面，其总体曝光量超过5000万次；微博话题#长虹5G+8K全球发布会#及#let's 8K#的阅读总量达到11621.6万次。
整个营销周期内，B端全场景销售2.3亿，C端全场景销售2.17亿；其中8K产品销售1874台，引起全行业关注（AVC年累计8K产品含合资销售1495台），全面屏新品H6GD预售4067台。422当日，B端全场景销售14722万，C端全场景销售7984万。
可以说，一场原本中规中矩的产品发布会凭借两国人民的真情引爆了互联网。
Q
未来，长虹在品牌活动方面还有什么大动作吗？还有什么特别值得广大消费者期待的吗？
A
长虹公司党委书记、董事长赵勇先生在直播连线时说：“全人类是命运共同体”。因此我们在进行品牌活动的同时，会继续发扬长虹作为一家优秀民族企业的传统，关心社会事务，关注民生民意。认真履行企业的社会责任，不断服务社会，回馈社会，树立大国品牌之典范。
策划是灵魂，直播是趋势。在未来，在长虹“5G+8K+AIoT”领先战略支撑下，我们会继续与时俱进，更多地利用像直播这类新的信息传播方式，策划出让消费者，尤其是年轻消费者喜闻乐见的活动，让长虹品牌继续发光发热。
长虹公司党委书记、董事长赵勇
迄今拥有62年历史的长虹，长久以来都是国人心中民族品牌的骄傲。然而，随着全球化竞争的加剧，长虹也在面临着来自时代的严峻考验。本次跨国直播，长虹以一种极具时代气息和极负责任担当的方式，向国人展示了长虹一直以来坚持的品牌精神与品牌理念。向世界展开怀抱的长虹，将社会责任作为自身使命的长虹，在未来，必将拥有更多的机遇，收获更大的成就。长虹，我们值得期待！