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最近这天气是越来越冷了，你妈催你穿秋裤了吗？要问当代年轻人有多抗拒秋裤，想当年可是因为秋裤造出了一个又一个的网络梗的。
而今年，我发现年轻人们不用妈妈催，都开始自己买起了秋裤，诶？这时候可能就有人要反驳我了：“我们那不叫秋裤，叫“热皮””，对对对！现在还有人给秋衣秋裤叫“肌底衣”，好家伙！我仔细研究了一番，……这不还是秋裤嘛？
可你别看仅仅是改了个名字，在款式上做了一些简单的改动，虽然在我们看来是换汤不换药，但是哈！还真就有人吃这套！前几个月，Ubras首次推出的肌底衣在薇娅直播间售卖，单日成交3400万+，当日登顶天猫内衣行业类目销售TOP1，随后就开始陆陆续续的有品牌开始玩起了改名的花样，销量也是同样的惊人，所以，谁说当代年轻人不怕冷？他们原来是嫌“秋裤”土！
给商品换个“马甲”
虽说都是一样的功效，但如果把南极人的保暖内衣和如今各大品牌推出的“热皮”“肌底衣”相比，相信大部分年轻人的选择都会是后者，在内衣界虽然起名字的营销还不常见，但其实这件事，早已经在美妆圈被广泛应用了，比如兰蔻的“小黑瓶”，雅诗兰黛的“小棕瓶”，赫莲娜的“绿宝瓶”，SK2的“神仙水”，早已经在美妆界被叫开了，尽管他们每一款都有自己的大名，但只要提起这些小名，消费者马上就能知道是哪个牌子的哪款，大家可以想象一个场景，你要跟别人介绍一款美白精华的时候，是说环采臻皙钻白精华露合适，还是根据外形加功效直接叫它“小灯泡”更直观好记呢？商家根据其功效、外形来商品命名，并以此来做宣传，更为直观的让消费者把自己的品牌与其他竞品划分开。从消费者的角度来讲，晦涩难记的名字并不能很好传递信息，相比之下，通俗的名字又好记，又更深入人心。
花样穿搭种草
最近一段时间，为了宣传一些神似保暖内衣的产品，你会发现在小红书上，经常会有什么“鲨鱼裤”“太空裤”的各种时尚种草穿搭，还有一些测评博主的专业测评，各种角度介绍产品的时尚、保暖、显瘦等特点，另外，在直播间里，主播在售卖“热皮”的时候，也会进行各种穿搭的介绍，凸显出商品的百搭和时尚，不停给消费者种草。
年轻人不用父母催，自己就把秋衣秋裤买回家，其实现在商家们给保暖秋衣秋裤们起的名字不仅仅是“热皮”呢？还有像什么“肌底衣”“玻尿酸内衣”“鲨鱼裤”“粉底衣”等等，换个营销概念，秋衣秋裤瞬间变成了保暖时尚单品，这种思路实在是高！
作者：武静
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